今年国庆与中秋“双节合一”，是丽水机场通航后迎来的首个“超级黄金周”。丽水文旅行业积极把握市场趋势，9月11日召开“飞抵丽水 浪漫有约”新闻发布会提前预热，9月16日联合京东旅行重磅官宣“包下一座城”宝藏城市计划引燃市场，从文旅产品创新、消费场景营造、惠民活动落地、服务举措升级四大维度系统布局，假日市场整体呈现“热度持续攀升、供给精准匹配、消费能级提升”的喜人局面。假日期间，全市旅游运行平稳有序，未发生重大旅游安全事故、旅游舆情事件及旅游投诉。

一、来丽游客再创新高

据省大数据监测显示，2025年10月1日至8日，丽水市累计接待全域旅游游客158.2万人次，同比增长12.6%，增幅位居全省第三。其中过夜游客110.2万人次，同比增长14.3%，增幅位居全省第二（较去年同期上升五位）。实现全域旅游综合收入18.2亿元，游客人均花费1151.2元（较今年“五一”假期增长186.2元）。全市24家4A级以上景区接待游客177.27万人次，同比增长21.75%。实现旅游收入1.41亿元，同比增长19.46%，游客人次创近年历史新高。

二、假日市场异彩纷呈

(一)业态升级驱动，过夜游客大幅突破。双节期间，丽水过夜游客数量达到110.2万人次，占全域游客总量69.66%，同比增速高达14.3%，增幅位居全省第二，创下历史新高。更深层次的变化是：丽水平均游客过夜天数达3.3天，与之相对应的是一日游占比下降5.39个百分点，这“一升一降”的变化，印证了游客“留下来”的意愿正在显著增强，这其中，我市重点景区创新升级打造推出的古堰画乡“宋韵奇妙游”、云和梯田“红旗漫卷?丰收稻浪”无人机国旗秀、缙云仙都“仙剑二十周年仙侠季”等百余场高互动性、沉浸式主题活动是“游客停留”的关键要素，使景区成功打破传统观光模式的局限，转向更具深度、更重体验的停留式消费。

(二)机场通航赋能，“天上有礼”成效斐然。丽水以“飞抵丽水，浪漫有约”为核心，精心构建“天上有礼、地上有赛、全域有戏”活动矩阵，为抵丽航班旅客提供凭机票免费品鉴青田咖啡红酒、缙云烧饼、云和雪梨汁及领取丽水山泉服务，上线“机票+酒店/民宿”组合套餐，“航空+文旅”新模式初显成效。10月1日至8日，丽水机场执行进港航班29架次，进港航班旅客平均客座率83.14%。

(三)“京东包城”引燃，全域引流强劲变现。9月16日，丽水联袂京东旅行启动“宝藏城市”计划，以“真福利+强曝光”引领营销新模式。京东投入2000万，免费发放缙云仙都、云和梯田10万张门票，推出五星酒店5折、航班“买贵赔差价”专属权益，线下物料覆盖核心酒店、高速服务区、高铁机场、5A景区打卡点及京东三地职场。活动曝光持续走高，全网传播近4000篇，登热搜榜26次，话题曝光破3亿，阅读量超1.5亿，互动量近8万。9月16日至10月8日，京东为用户累计发放优惠券近15万张，其中发放缙云仙都优惠券73000张，发放云和梯田优惠券73000张。

(四)新项目集中亮相，文旅消费添新引擎。多个新文旅项目节前投入运营。莲都山海猩球体感动物园接待游客超5万人次，实现收入345万元，成为古堰画乡旅游度假区引流强力引擎；青田“夜游太鹤湖”精心打造45分钟沉浸式夜游线路，游船接待游客近万人次，有效提振夜间消费；遂昌“地心世界”（地上酒店部分）举办“地心启航”嘉年华活动，接待游客超1万人次；缙云“点亮老城”计划启动，好溪水利风景区沉浸式演艺（一期）吸引游客4万人次。

(五)“520”自驾圈粉，体验升级催生增量。串联山水、古村、人文故事，推出中国首个公路爱情史诗主题自驾线路——“丽水520”，打造“景随路转、故事相伴”沉浸体验，吸引自驾游客慕名而来。10月1日至8日，丽水高速车流总量为204.75万辆次，同比增长14.70%。据蚂蚁探路平台对遂昌华东天路及江南丙察察自驾线路入口监测统计，单遂昌方向就有2.64万辆自驾进丽水，车友主要来自上海、南京、无锡等长三角城市及知名自驾俱乐部。

(六)以赛促旅融合，延伸“赛旅”消费链。龙泉“江浙之巅”越野嘉年华、青“BA”360°沉浸式篮球嘉年华、遂昌“蛋仔主题欢乐跑”、松阳“田园秘境多项赛·勇闯大木山”等近百场赛事精彩纷呈。10月6日，“浙BA”丽水主场“丽水VS衢州”巅峰对决引爆全城，现场人山人海，直播吸引125万人次观看，“一人参赛，全家出游”模式深入人心。庆元开展“跟着浙BA游庆元”活动，主城区和旅游景区景点周边旅馆日均入住率达到85%以上，带动“酒糟”风味早餐、黑米糕等特色餐饮消费额增长超50%。10月1日至8日，庆元民宿实现收入39.7万元，同比增长9.6%，增幅全市第一。

(七)媒体聚焦报道，丽水文旅实力出圈。丽水假日文旅活力受央级、省级主流媒体高度关注。10月3日，人民网专题报道古堰庙会；云和梯田登陆人民日报、浙江日报等；“浙江云和梯田”频登热搜。10月4日，央视《新闻直播间》直播莲都山海猩球体感动物园（6分钟），引亲子热潮；同步关注云和“文化游”；央视频推《“庙不可言”！穿越千年通济堰》《龙泉“月下雅集”》专题；美丽浙江聚焦古堰画乡《画乡渡》实景演绎。10月5日，九龙国家湿地公园亮相央视《新闻联播》；《浙江日报》头版报道古堰画乡国画巡游；央视浙江总站聚焦龙泉。10月6日，央视频关注龙泉溪头乡村文旅。10月7日，《浙江日报》头版报道缙云岩宕中秋朗诗会；莲都“何丞相派月”非遗活动登顶同城热搜第一。10月8日，央视《新闻联播》报道龙泉夜游、游客选购非遗好物；央视大型人文纪录片《村庄里的中国》关注松阳。